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看看创新户外广告投放价值的6大关键基因

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看看创新户外广告投放价值的6大关键基因

发布日期:2018-07-09 00:00 来源:http://www.zs-ad.com 点击:

   而这种强制性又不像电子媒体广告那样让人厌烦,在寂寞的旅途中一个醒目的高速公路广告牌也许会激起你已经疲倦的审美需求,某种程度上一座座广告塔其实构成了一条流动的风景线。决定这种强制性的因素在于户外广告的几何尺寸和形状,这也是传统平面媒体及电子媒体所永远达不到。巨大的广告幅面往往给人震撼的视觉冲击力。高速公路外侧的T型广告牌面积都近百平米,有些收费站的出口处矗立的广告牌更是连绵宏伟,人在巨大的高速公路广告牌面前只有被动的接受无法逃避,这种效果是惊人的。


户外广告投放的6大关键基因分别是位置、时间、面积、地点、“心理状态”和创意。这6大关键基因都能提高广告促使人们行动的可能性,也更有希望获得关注。

户外广告投放

我们先看一下美国的旧金山和纽约等大城市是数字世界中的圣地,也是许多全球顶尖科技初创公司的所在地,同时这里也有着大批智能手机用户。但在宣传自身上,许多想要影响这些城市用户的高科技公司却选择了户外广告,而非网络广告。在这些城市以及其他城市中,你很难忽略旧式户外广告的重新崛起,这些户外广告投放如今代表着由风险资本支持的高科技公司。


但这种高科技公司花钱做户外广告投放的现象是个好主意吗?如果高科技公司能够聪明地做户外广告,这就是个好主意。绝大多数户外行销力活动需要与数字行销力活动同时进行,后者利用海量数据和分析来提高广告的精确性。


但由于行销力者无法追踪户外广告投放的点击量和用户参与度,投放户外广告的公司需要对广告的投放地点和位置进行仔细考量。


位置


在户外广告的选择中彭小东导师认为其行销力的价值主要来源于户外广告的位置,这就跟我们的地产一样,第一是地段,第二是地段,第三还是地段,地段将会决定商圈和车流量以及人流量,消费者的购买力等


时间


户外行销力需要和其被消费的时间联系得上。比如,在 Dreamforce 大会期间宣传一家 Salesforce 公司业务合作伙伴就很合理。这只是基本的时间考虑。但也有更聪明的户外广告,比如上图中星巴克张贴在湾区快速运输站的户外广告就精准地针对了旧金山的通勤人士。


这些广告向通勤人士发出了邀请,让他们提前付费购买咖啡,同时又与特定的站点相关联。通过使用多快广告牌来教育通勤人士这一购买方式的流程,这些广告又进一步强调了整个广告活动想要传达的信息。加上这一消息与经常搭乘湾区快速运输系统的人有关(其中许多人需要在早晨通过这种方式去上班),整个广告活动的许多印象将被人们以扩大广告影响的方式消费。


面积


在户外广告的传播和价值力评估中,通过我们下属的中华广告媒介行销力研究院户外数据分析部得出的数据,决定户外广告投放价值的主要是面积,户外面积也即尺寸越大广告效果越好,也最吸引消费者的眼球。


地点


想想路边的房地产广告或旅游广告,这些户外广告有什么共同点?它们都强调了一点:广告中的商品距离现在的位置不远了。这些户外广告投放显示了当地商家主要采用户外行销来宣传的直接原因:户外广告针对的是附近地区的消费者。


接下来,我们从吸引眼球的角度来看待“地点”这个因素。


心理状态


要成功地获得被智能手机分心的消费者的注意,户外广告需要提供用户在看到广告时想要的信息。这些广告应该要能增强潜在消费者的行动或幸福。它们应该补充而非打乱人们正在做的事。


创意


巧妙地设计广告标志或布置广告的平面能非常有效地激发消费者的参与度。数年前,探索发现频道为其鲨鱼周(Shark Week)开展了一次极具想象力的广告活动。人们现在对这场广告活动还记忆犹新。


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