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大型户外广告的优势到底体现在哪里

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大型户外广告的优势到底体现在哪里

发布日期:2018-06-28 00:00 来源:http://www.zs-ad.com 点击:

    在城市规划者或管理者看来,城市是由建筑、道路、广场与绿化、标识系统这四大部分组成的,他们忽视甚至排斥大型户外广告的存在。这种纯建筑时代的本位思想和行业偏见,已成为大型户外广告发展的主要障碍。其实,标识系统都属于大型户外广告,但大型户外广告绝不只是标识。


  中国大多数城市在硬件方面已非常发达,但是否宜居则不一定,有的甚至背道而驰。宜居,是现代城市管理者永无止境的追求。在一个宜居的都市里,大型户外广告天然地作为街道的表情、公共的家俱、适宜的场景和沟通的媒介,巧妙地出现在市民的生活轨迹,点亮木然的视线,松弛紧张的身躯,诙谐疲惫的神经。


   人们常说,传统媒体已经走向衰退,互联网媒体正在横行。但我们常在户外看到互联网公司的广告,这一事实就可以说明,大型户外广告还是有效果的。如果大型户外广告没有效果,相信这些互联网公司也不至于接踵投放。33%的消费者看过一个大型户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主的网站。很显然,户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档,通过移动设备来驱动搜索和互动。当户外和数字/移动策略结合起来,我们就可以高效地与消费者之间建立连接。

大型户外广告

   传统大型户外广告通过创新思维,与“互联网+”趋势下催生的新媒体广告形式相互结合,同时运用新的科技技术,从而呈现出更新的表现形式,提升了大型户外广告的传播效果。其中,大型户外广告与互动技术的结合,成为突破传统的新的广告类型,这类广告也被较多地应用于如今的户外媒体传播中。除了互动技术,投影技术的发展也使大型户外广告有了更新的表现形式。


   消费的升级带来产品的升级,也带来营销的升级,传统的狂轰乱炸似的产品广告已无法吸引消费者,品牌商家迫切需要寻找一种新方法,来有效地影响目标人群,场景营销迎来了新机会。用户的认知、交互、体验、价值观将成为关键,而社群、内容等将成为场景生态构建的主要力量。


  在这里,消费者可以和产品互动沟通,发生关系,生成故事。说到底,场景化营销的核心是满足具体场景中消费者产生的心理状态和需求,而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。例如健身会所,封闭的环境营造了一个零干扰的沟通场景,长时间停留保证了沟通的时长,品牌和消费者通过与健身相关的创意和体验,激发与消费者之间的情感共鸣和价值观共鸣,让品牌和健身者之间产生强关系。


  随着体验营销的细分,场景化营销正成为实体商业的最大优势。意义不止于为产品做了定位,更在于让产品和目标消费者之间建立了情感联系,最终成为购买决策的推动力。互联网衍生产品、服务业、旅游、软件等行业会继续为户外媒体花费增长带来升温趋势。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器,那么,大型户外广告的春天还会远么?


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