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看看户外广告投放是如何跻身于城市视觉传播重要地位的

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看看户外广告投放是如何跻身于城市视觉传播重要地位的

发布日期:2018-06-25 00:00 来源:http://www.zs-ad.com 点击:

   有人曾说,户外广告投放与其他广告媒体最大的不同其实就在于"户外"这个词的性质,就是相对于户内(室内)而言的外部空,泛指一切户外空间,一般设置于两个区域,即公共空间和经营所属于空间。


  但正是由于这"户外"这个词的特质,让其区别于一般的电视、报纸、网络等其他媒体,使人们无法选择和逃避。然而这一特性又注定了户外广告投放的媒体与视觉传播将不可避免地与诸多其他公共空间元素包括人的视觉发生碰撞,从而影响空间环境视觉关系与人的视觉心理,而这就是户外广告投放发挥作用的价值所在。


  然而众所周知,户外广告投放不光与人的视觉发生碰撞同时也是城市重要的视觉元素之一,对城市的整体视觉语境构建,尤其是对当代城市商业语境的营造起到了重要的作用。但不可回避的是,在我们身边的各大、中、小城市中由于某些"特殊的户外广告投放"所具有的视觉扩张特性与规划设置的不当,也对当今城市公共空间的视觉秩序产生了破坏。伴随着法律法规的健全和城市管理水平和社会大众素质的提高,自然会经历从无到有,从有到无序,从无序走向秩序与合理这一过程。

户外广告投放

  如果把一个城市作为一个空间来看的话,组成城市空间的元素主要是人、交通工具、建筑、街道、植物、景观、户外广告投放等。从某种角度来说,在此空间没有任何一样是主要的,而是这些元素的集合关系构成了城市。因此,这些元素间的比例关系、质量所共同造成的视觉中,任何单一元素的快速膨胀和发展,都会直接影响城市空间的整体视觉关系,就像人口的膨胀会压迫城市空间,使人们的生活质量下降一样。

户外广告投放

    户外广告投放相较新媒体有其信息的非强迫性和隐蔽性,这在新媒体时代表面上看是劣势,实则不然,由于户外广告投放所处空间的开放性,受众不会对户外的媒介信息产生反感,而媒介信息却能在潜移默化的过程中植入受众脑海。户外广告投放凭借其独特的空间延展性、包容开放性,再加之受众的接触广延性、多维互动性,使户外广告投放这一传统媒体在新兴媒体时代仍具有极强的可塑性,未来户外广告投放的发展在互动融合方面具有极大的发展潜力。


    户外广告投放的融和发展虽然面临着很多不确定性,但不应在不确定性面前“因噎废食”,前进终是发展的唯一方向。户外广告投放应摒除旧的思想观念,跳出固有的本位思维模式的禁锢,勇于尝试和突破,用新型的互联网思维、新媒体思维创造户外广告投放新面貌、新景观。


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